Tujuan dari penyusunan jurnal ini adalah untuk memberikan penilaian yang objektif pada saat ini dan masa depan potensi Cina sebagai lingkungan untuk praktek internet marketing.
Dalam Jurnal ini, peneliti mengangkat berbagai faktor yang mempengaruhi pemasaran internat untuk konsumen China. Faktor-faktornya antara lain adalah :
a. Penetrasi Internet
b. Sikap
c. Metode pembayaran
d. Layanan
Selain itu peneliti juga membahas tentang 4P(Product, Promotion, Price, Place) di China.
Pemasaran peneliti mengatakan ada beberapa kendala untuk pengembangan e-bisnis di China, termasuk rendahnya penetrasi internet, sebuah budaya yang nikmat tatap muka transaksi, kekurangan pembayaran sistem kredit, dan infrastruktur transportasi yang kurang. Namun, bukti baru-baru ini menunjukkan bahwa perkembangan dalam e-bisnis sektor ini akan mengurangi kesulitan. Penetrasi internet dan ukuran internet populasi di Cina telah meningkat drastis, dan akan terus terjadi. Lebih penting lagi, apresiasi konsumen benar-benar meningkat dari manfaat yang diperoleh dari belanja online. Sejumalah pembeli yang berbelanja melalui internet sekarang menggunakan bankcards untuk membayar secara online setelah beberapa tahun dari perkembangan di industri. Pada akhirnya, konsumen tampak menjadi lebih puas dengan delivery services yang disediakan oleh jasa pos China. Hanya kualitas produk dan keamanan transaksi yang dirasa kurang dari belanja melalui internet.
Pada tingkat pertumbuhan saat ini, Cina akan memiliki basis pengguna internet terbesar dalam waktu yang tidak terlalu jauh ke depan. Oleh karena itu, akan ada potensi yang besar dalam sektor e-commerce ([19] Wong et al., 2004). Cina telah menempatkan banyak penekanan pada perkembangan teknologi informasi dan telah menentukan bahwa internet adalah alat yang penting untuk terus pertumbuhan ekonomi. Dengan masuk ke dalam Organisasi Perdagangan Dunia, perdagangan internasional akan menjadi lebih penting bagi Cina. Internet akan memainkan peran yang sangat penting dalam hubungan dengan Cina dari sisa dunia ([12] Press et al., 2003). Perusahaan barat yang mentargetkan Cina harus menyadari karakteristik yang unik dari pembeli online, dan merancang strategi pemasaran yang tepat untuk mencapai dan mengkonversikannya.
Sumber : Jun Yu. MARKETING INTELLIGENCE & PLANNING. Bradford: 2006. Vol. 24, Iss. 4; pg. 380
